SRM B Marketingcommunicatie

Je resultaat

• Vaststellen van de relatie tussen marketing en marketingcommunicatie
• Bepalen van de merkidentiteit en de daaruit voortvloeiende positionering
• Per marketingcommunicatiedoelgroep bepalen wat de belangrijkste marketingcommunicatiebarrière is
• Vaststellen van consumer insights die als basis dienen voor creatieve concepten
• Bepalen van de marketingcommunicatiestrategie: propositie, marketingcommunicatievormen en soorten bereik
• Vaststellen van de in te zetten middelen, zowel online als offline
• Meten van marketingcommunicatie-inspanningen: funnels en conversies
• Schrijven van een strategisch marketingcommunicatieplan voor de eigen organisatie

Doelgroep

Je bent werkzaam binnen de marketingcommunicatie en wilt je kennis van operationele marketingcommunicatie en marketingcommunicatiemiddelen verder uitbreiden. Je werkt bijvoorbeeld als communicatieadviseur, marketingcommunicatiemedewerker, product- of brandmanager, accountmanager of projectcoördinator bij een reclame-, communicatieadvies- of mediabureau.

Deze opleiding wordt verzorgd op B-niveau, hét niveau voor de medior marketing- en communicatieprofessionals die op operationeel niveau binnen hun organisatie willen werken.

Aanpak

Deze opleiding is geheel gericht op jouw ontwikkeling tot marketingcommunicatieprofessional. Het uitgekiende programma combineert drie hoofdlijnen: verdieping van jouw vakkennis, versteviging van je vaardigheden en het versterken van jouw output. Tijdens deze opleiding ga je op praktijkgerichte wijze aan de slag met de vertaalslag van de marketingstrategie naar marketingcommunicatie. De merkidentiteit en de daaruit voortvloeiende positionering spelen daarbij een belangrijke rol. Je verdiept je in de customer journey en leert op welke wijze je consumentengedrag kunt herkennen en beïnvloeden. Je bepaalt bij de gekozen doelgroep de belangrijkste marketingcommunicatiebarrière die je met marketingcommunicatie wilt oplossen. Ook formuleer je consumer insights die de input vormen voor creatieve concepten. Ten slotte bepaal je de marketingcommunicatiestrategie en kies je de in te zetten middelen, zowel online als offline. Ter afsluiting van de opleiding pas je alle opgedane kennis toe bij het schrijven van een strategisch marketingcommunicatieplan voor je eigen organisatie.

Kies je eigen studievorm

Volg de opleiding via een studievorm die bij jou past:

• Klassikaal, op een locatie naar keuze met medestudenten. Onze vele leslocaties zijn verspreid door het hele land. Zijn er voor jouw voorkeurslocatie onvoldoende aanmeldingen? Dan bieden wij jou een alternatieve locatie.
• In een virtual classroom, een combinatie van thuisstudie en klassikaal. Je volgt online lessen op vaste tijdstippen, samen met andere studenten en onder begeleiding van een docent.

Bekijk de Opleidingsvarianten voor meer informatie.

Programma

Tijdens deze opleiding ga je aan de slag met alle stappen van het strategisch marketingcommunicatieplan.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

Marketingcommunicatie B1: strategie, doelgroepen en insights

(7 dagdelen)

• De rol van marketingcommunicatie binnen organisaties
• Marketinganalyse
• Marketingdoelstelling en marketingstrategie
• Marketingdoelgroepen en behoeften
• Merkidentiteit en positionering
• Marketingcommunicatiedoelgroep
• De marketingcommunicatiebarrière
• Consumer insights

Marketingcommunicatie B2: boodschap, creatief concept en middelen

(8 dagdelen)

• Marketingcommunicatiedoelstellingen
• Propositie en marketingcommunicatievormen
• Bereik: owned, paid en earned reach
• Merkbelofte en creatief concept
• Marketingcommunicatiemiddelen
• Integratie van online en offline middelen, budget
• Funnels en conversies
• Marketingcommunicatieonderzoek

Live businesscase (optioneel)

(2 dagen waarvan 1 met aansluitende avond)

• Actuele - real life - marketingcommunicatiecase
• Actiegerichte aanpak in teams
• Multidisciplinaire aanpak van marketing en marketingcommunicatiestrategie
• Challenge met pitch voor - real life - opdrachtgever

Eindopdracht

(2 bijeenkomsten van 3 uur)
De eindopdracht bestaat uit het schrijven van een strategisch marketingcommunicatieplan voor jouw eigen organisatie of een organisatie uit je netwerk. Het plan moet zich toespitsen op een of meerdere productgroepen. Tijdens een mondeling examen moet je je plan vervolgens verdedigen.

Certificaat

Je sluit de opleiding af met een integrale eindopdracht en een mondeling examen. De opleiding bevat twee begeleidingsbijeenkomsten, waarin je door een examencoach actief wordt voorbereid op je eindopdracht. Slaag je voor alle onderdelen, dan ontvang je het zeer gewaardeerde diploma 'SRM B Marketingcommunicatie' van onze businesspartner SRM.