SRM B Online Marketeer

NIMA

Het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA) is de beroepsvereniging voor marketing, communicatie en sales. Met een NIMA-diploma toon je je kennis, vaardigheden en werkervaring aan. NIMA-diploma’s worden sterk gewaardeerd door het bedrijfsleven en met een NIMA-diploma zet je dan ook een hele mooie stap in je carrière.

Education Partner van NIMA

Onze businesspartner SRM is door NIMA benoemd als Education Partner. Hierdoor ben je ervan verzekerd dat onze opleiding SRM B Online Marketeer voldoet aan de eisen van NIMA. Door deze samenwerking kunnen wij je ideaal voorbereiden op de officiële NIMA-examens. Dit doen we met succes, want in de afgelopen jaren zijn er tienduizenden studenten opgeleid. Dit komt door onze praktijkgerichte aanpak, waarbij de docenten de theorie vertalen naar praktische kennis en vaardigheden die je direct in je eigen praktijk kunt toepassen. Met een NIMA-opleiding maak je dus duidelijk de juiste keuze.

Doelgroep

Je bent op zoek naar concrete handvatten zodat je wat je leert direct kunt toepassen in je eigen werkveld. Je werkt binnen de afdeling digital marketing en/of commerciële digitale communicatie en je wilt je ontwikkelen in het opstellen van op elkaar afgestemde online en offline middelen.

Doel en opzet SRM B Online Marketeer

In 9 modules word je klaargestoomd tot digital marketingspecialist. De NIMA-theorie en concrete praktijkvoorbeelden wisselen elkaar af, waardoor je het geleerde direct kunt toepassen in je eigen werkomgeving. Zo ga je aan de slag met het formuleren van een nieuw strategisch beleid, online advertising en het opzetten van een social advertisingcampagne. Op deze manier weet je precies hoe je opvalt bij je targetgroep en hoe je je marketingplannen hierop kunt afstemmen.

Examens

Deze opleiding rond je af met een praktijkgerichte opdracht bij SRM, waarin je een digital marketingplan gaat schrijven. Daarnaast doe je het Marketing B1-examen bij NIMA (digitaal examen, case met open vragen).

Programma SRM B Online Marketeer

Tijdens deze opleiding ga je aan de slag met het bedenken van een passende ondernemingsstrategie en een bijbehorend marketingplanningsproces. Ook verdiep je je in analyse/marktonderzoeken voor zowel de interne als externe omgeving om zo de juiste online advertising te kunnen toepassen.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

Google Analytics 4 Advanced

(2 bijeenkomsten)

• Tracking op orde
• Doelen, doelgroepen en KPI’s
• Check: instellingen en tracking op orde
• Aangepaste events doormeten
• Meerdere domeinen en apps bijhouden
• Zoeken op je website
• Verdiepen Analytics
• Van data naar inzichten
• Aandacht voor privacy in Google Analytics 4
• Wat kan er wel en niet in Google Analytics 4
• Conversion modelling
• Aangepaste dimensies en metrics
• Optimalisatierapportage en -analyse
• Segmenten, doelgroepen en vergelijkingen
• Inzichten halen uit Realtime Analytics
• SEO-rapportages
• E-commercerapportage
• Rapportages op maat maken met de Analysehub
• Funnelrapportage
• Uitstappunten achterhalen
• Attributie

Google Ads Advanced

(2 bijeenkomsten)

• Strategie en resultaat
• Strategisch opzetten van campagnes
• Ideale accountstructuur voor je account
• Optimaliseren van kwaliteitsscore van advertenties en zoekwoorden
• Nieuwe ontwikkelingen en handige tools
• Aanpak campagnes
• Cross-device campagnes optimaliseren
• Geavanceerde targeting
• Advertentie-extensies optimaal inzetten
• Handmatige versus geautomatiseerde biedstrategieën
• Google Display Netwerk en Remarketing
• Meten en optimaliseren
• Sturen op de juiste KPI's
• Handmatige werkzaamheden versus automatisering
• Een goede routine voor continue optimalisatie

Search Engine Optimization Advanced

(2 bijeenkomsten)

• Gevorderde technieken en inzichten voor SEO
• Actuele ontwikkelingen op het gebied van SEO
• De techniek achter SEO
• Contentoptimalisatie
• Geavanceerde linkbuilding
• Optimaliseren van vindbaarheid
• Crawl budget
• Sitesnelheid
• Featured snippets en structured data
• SEO-strategie
• Opzetten van een SEO-strategie
• Uitvoeren van een SEO-strategie
• Van basis SEO-strategie naar SEO-expertstrategie
• SEO bij websitemigraties
• SEO borgen in de (marketing)organisatie
• Effect en rendement
• Meten is weten
• ROI van SEO
• Continu verbeteren aan de hand van periodieke werkzaamheden
• Best practices
• Slim ingezette technieken voor SEO
• Praktijkvoorbeelden uit diverse branches B2B en B2C
• SEO-analyse van marktleiders

Online Campagnes Aansturen

(6 bijeenkomsten)

• Campagneontwikkeling
• Campagnestrategieën opzetten
• Customer journey
• Aansluiten van online campagnes op branding en positionering
• Campagneplanning
• Briefing en mediaplan opstellen
• Haalbaarheid van het mediaplan beoordelen
• Online advertising campagnes managen
• Campagnemanagement
• Tussentijds optimaliseren van je campagne
• Noodzakelijke en handige tools
• Effectiviteit van campagnes
• Gebruiken van de juiste KPI’s
• Campagnes beoordelen op rendement
• Campagnerapportage en -evaluatie

E-mailmarketing Advanced

(4 bijeenkomsten)

• E-mailstrategie
• Actuele ontwikkelingen op het gebied van e-mailmarketing
• E-mailmarketing binnen de marketingstrategie
• Doelstellingen en KPI's
• Het neerzetten van een goede e-mailstrategie
• Design en automation
• Mobile first versus content first
• E-mail binnen marketing automation
• Tools voor e-mailmarketing (automation)
• Impact van technische en juridische ontwikkelingen op het gebied van automation
• Effectieve conversie
• E-mailbestand opbouwen, verrijken en onderhouden
• Databasemanagement en -analyse
• E-mailmarketing voor zowel acquisitie als retentie
• Conversieoptimalisatie binnen e-mailmarketing
• Rendementsverhogende factoren en effectieve A/B-testing

Conversion Optimization Advanced

(6 bijeenkomsten)

• Conversieoptimalisatie
• Mogelijkheden en valkuilen van CRO
• De rol van conversieoptimalisatie (CRO) binnen het strategisch perspectief
• Verschil tussen B2B- en B2C-optimalisatie
• Het opzetten van een CRO-programma
• CRO-methodieken
• Landingspagina’s optimaliseren versus full-funnel optimalisatie
• Optimaliseren door middel van A/B-testing en multivariate testing
• CRO-piramide
• Expertreviews en usabilityonderzoek
• Optimaliseren voor mobiel gebruik
• Online persuasion
• CRO tools en data
• Tools voor CRO
• Juiste KPI’s gebruiken
• Meetpunten identificeren voor verbetering van de customer journey
• Usability
• Analyseren van webdata en testresultaten

Customer Journey

(2 bijeenkomsten)

• Wat is customer journey?
• Customer experience
• Customer journey mapping
• Doelgroepanalyse
• Persona's, segmenten en gedragsdoelgroepen
• Analyse en optimalisatie
• Funneloptimalisatie
• Touchpoints en kanalen
• Bestaande klantprocessen analyseren en verbeteren
• Nieuwe klantprocessen bedenken
• Resultaten meten en data-geïnformeerd continu optimaliseren
• Customer journey uitdenken implementeren in je organisatie

Social Media Campagnes

(6 bijeenkomsten)

• Social-campagneconcepten
• Branding
• Campagnedoelstellingen
• Contentplanning
• Budgetplanning
• Tone of voice
• Leer de targetmogelijkheden
• Het managen van een actieve campagne
• Het meten van een social campagne
• Social influencers inzetten
• Effectief personaliseren van communicatie
• Social advertising campagne opzetten op onder andere Facebook, LinkedIn, Instagram en Snapchat
• Webcare

Diploma

Na het behalen van beide examens ontvang je zowel het SRM B Online Marketeer-diploma als het NIMA Digital Marketing B-diploma. Vervolgens word je ingeschreven in het officiële NIMA-diplomaregister, wat inzicht geeft in wie, wanneer, welke NIMA-diploma’s heeft behaald.